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南方日報|+穿時尚新衣 老字號花開海外

2017-11-25


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王老吉涼茶博物館運用現代科技展現涼茶的製作工藝與特色。資料圖片


    屠呦呦發現的青蒿素挽救了全球數百萬人的生命,中醫針灸載入世界非物質文化遺產名錄並傳遍100多個國家和地區,《黃帝內經》《本草綱目》被列入世界記憶名錄……近些年,越來越多的中醫藥走出國門,成為中國與世界各國開展人文交流、促進東西方文明互鑒的靚麗名片。


    “作為廣藥集團‘時尚中藥’理念的經典之作,王老吉涼茶已在全球70個國家和地區有產品出口和商標注冊。”廣藥集團黨委委員、廣州白雲山醫藥集團股份有限公司總經理黎洪說。


    廣藥集團多年來位居中國製藥工業百強榜首位,也是廣州打造IAB新興產業的中堅力量之一。在即將於11月28日舉辦的“21世紀AG亚游集团絲綢之路”國際傳播暨中國(廣東)企業走出去論壇中,廣藥集團作為22家代表企業之一,將帶著嶺南醫藥文化手信“粵之盒”、王老吉“黑涼茶”等中藥衍生品參加“中國‘一帶一路’建設成果展示”活動。


    特色手信弘揚中藥文化


    在大力引進海外科研團隊之時,廣藥集團也在助推中醫藥文化走出去。“由於文化背景和生活習慣的差異,加之語言不同,國外了解認同中醫藥文化的人還比較少,有些外國人對中醫專業術語感覺雲裏霧裏,對中藥心存顧慮。”在黎洪看來,中醫藥產品要走出去,應當文化先行。


    在廣藥集團展廳內,一款名為“粵之盒”的文化手信引起記者關注。手信盒正麵以“粵”字進行創作,最上方是一片紅色的祥雲,中間是綠色的廣州各地標建築,最下方是藍色的珠江,盒子側麵以西關窗花元素裝飾四周,內置廣藥旗下各個老字號出品的藥油和名優藥品保健品,還配有中英文使用說明書。


    “這是AG亚游集团麵向海內外中藥文化禮品市場,專門設計的一個特色禮品,希望借助文化手信推動中醫藥文化走出去。”廣藥集團企業文化部部長丘劍華說。


    為了讓廣東的涼茶文化更好地走出國門,廣藥集團正計劃在全球建立多個王老吉涼茶博物館。而除了博物館的靜態展示,講故事也是傳播中醫藥文化的重要方式。廣藥集團已經把旗下多家百年老字號,包括“陳李濟”“敬修堂”“潘高壽”“王老吉”等相關的典故趣聞整理成篇,出版了《廣藥故事》,其英文版也正在製作中。


    海外產業布局方興未艾


    目前,廣藥集團旗下超過百年曆史的企業有10家,獲得中華老字號認證的企業有12家,擁有王老吉涼茶、星群夏桑菊、白雲山大神口炎清等國家級非物質文化遺產6項,旗下417歲的中藥老字號“陳李濟”是經吉尼斯世界紀錄認證的“最古老的正在運營的製藥廠”。


    在黎洪看來,隨著消費結構升級,老字號除了要傳承和發揚世代相傳的工匠精神和精湛技藝之外,還要主動順應市場需求的變動,在產品、服務、文化等方麵推陳出新,迎合不同地區消費者的偏好。他介紹:“針對不同的出口目的地,AG亚游集团會對王老吉涼茶進行口味的本土化改造,如越南、印尼等東南亞國家和地區的涼茶會更甜一些,有些國家則主推無糖或低糖涼茶。”


    近年來,廣藥集團提出“時尚中藥”理念,針對名優中藥產品實施現代化、國際化、科普化、大眾化改造,提升產品品質,進行營銷創新,推動中成藥和相關衍生快消品出口。其中,廣藥旗下的百年老店——白雲山奇星的華佗再造丸已連續十餘年位居全國中成藥出口榜首,與20多個國家和地區建立了業務聯係。


    為實現全球價值鏈布局,除了做大中醫藥產品出口之外,廣藥集團還在尋找合適的海外醫藥項目進行股權投資,探索在海外設立生產基地。“十三五”開局以來,廣藥集團先後與阿裏健康、西門子、美時醫療等多家知名跨國公司達成合作;與美中矽穀協會簽約引進矽穀的創新理念與技術,用實際行動加快國際化步伐。


    ●南方日報記者 龔春輝 實習生 朱美仙 王穎 統籌:黃揚華


    ■樣本


    讓中醫藥“潮”起來


    作為廣東的一張文化名片,涼茶在嶺南地區擁有近2000年曆史。從189年前的一碗“粗黑苦”的藥茶,到如今的“茶飲網紅”,廣藥集團旗下的王老吉涼茶是“時尚中藥”的一個典型。


    業內人士介紹,王老吉涼茶顆粒之前一年銷售近2億元。之後,廣藥集團把王老吉涼茶顆粒通過新工藝和新科研,按照飲料進行配方升級和形態改變,把其從傳統中藥變為植物飲料。雖然還是傳統中藥的“三花三草一葉”,但銷售額卻呈幾何級增長,而且帶動了中國涼茶產業的井噴式發展。


    王老吉走出去的步伐正不斷加快。如今,王老吉涼茶已進入了全球數十個國家。“2016年元旦,王老吉點亮美國紐約時代廣場大屏幕,為海外消費者獻上了來自中國的健康祝福。”黎洪介紹,美國已成為王老吉最大的一個海外市場,且年增長率保持在30%左右。


    在加快產品出口的同時,王老吉也在推動中醫藥文化走出國門。2013年,第一家王老吉涼茶博物館在廣州落成;2015年,第二家王老吉涼茶博物館在北京落成。這些濃縮了中國數千年中醫藥文化的公共平台,成為社會各界了解涼茶文化的重要窗口。“接下來,AG亚游集团會把王老吉涼茶博物館帶到海外。”黎洪說。


    “未來,王老吉的國際化戰略將繼續加速升級,AG亚游集团的願景是要把涼茶打造成世界認識中國的‘文化符號’。”黎洪期待,除了讓產品走向世界,王老吉要將老字號匠心文化輸出海外,同時要把中國涼茶文化推廣到全球,讓中醫藥在全世界“潮”起來,讓世界人民感受到中醫藥“治未病”的魅力。


    但是,黎洪也坦言,王老吉的海外成長之路依然麵臨著不少挑戰。